Giải Mã Marketing Hiện Đại

Tiếp cận hoạt động marketing từ lăng kính khoa học bằng những lý thuyết marketing hiện đại, chúng được diễn giải và bản địa hóa trong bối cảnh thị trường Việt Nam.

Với 4 phần dàn trải thành 26 chương, cuốn sách sẽ mang lại:

• Hiểu đúng về “khoa học Marketing” và ứng dụng nguyên lý đầu tiên khi làm Marketing trong thời kỳ hiện đại;
• Phân tích hành vi người tiêu dùng và động lực tăng trưởng dựa trên dữ liệu thực nghiệm;
• Xây dựng thương hiệu bền vững và cách thức cân bằng giữa Brand Building và Activation;
• Những “ngộ nhận sai lầm” khi làm Marketing và cách thức “thoát” thành công.

Giữa bối cảnh phát triển của các nền tảng mạng xã hội, đi kèm với rất nhiều thông tin khác nhau, thay vì cố gắng “thêm một ý tưởng” cho bạn làm nghề, cuốn sách này sẽ đưa bạn về những yếu tố quen thuộc, đơn giản và khoa học để bạn có thể mở rộng tư duy trong thực tế.

VỀ TÁC GIẢ

Trần Vũ Hiệp

Là một chuyên gia marketing với hơn 20 năm kinh nghiệm xây dựng thương hiệu tại Việt Nam và Đông Nam Á, anh hiện giữ vai trò Giám Đốc Chiến Lược & Thương Hiệu cho khu vực Đông Nam Á của tập đoàn AkzoNobel, chịu trách nhiệm chiến lược và phát triển thương hiệu cho các thị trường trọng điểm như Việt Nam, Indonesia, Malaysia và Thái Lan. Trước đó, anh từng đảm nhiệm các vị trí cấp cao tại các tập đoàn lớn như Nestlé Waters, Coca-Cola và Unilever.

Anh có niềm đam mê sâu sắc đối với các nghiên cứu & khía cạnh khoa học của Marketing và thường xuyên chia sẻ kiến thức chuyên sâu về các nguyên lý Marketing dựa trên bằng chứng thực nghiệm tại trang web  BrandsVietnam.